الإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟

223 الإنجيل مقالة العلامة التجارية في أحد أفلامه المبكرة ، قال جون واين لرعاة بقر آخرين: "أنا لا أحب العمل مع العلامة التجارية للحديد - من المؤلم أن أكون في المكان الخطأ!" لقد وجدت ملاحظته مضحكة للغاية ، ولكنها جعلتني أفكر أيضًا في الكيفية التي يمكن للكنائس أن تضر بها الإنجيل عن طريق استخدام تقنيات التسويق بشكل غير صحيح مثل الترويج المكثف للمنتجات ذات العلامات التجارية. في الماضي ، بحث مؤسسنا عن حجة قوية في المبيعات وجعلنا "الكنيسة الحقيقية الوحيدة". لقد أثر هذا النهج على الحقيقة الكتابية حيث أعيد تعريف الإنجيل لتعزيز اسم العلامة التجارية.

شارك في عمل يسوع لنشر إنجيله

دعوتنا كمسيحيين ليست لتسويق منتج ذي علامة تجارية ، ولكن للمشاركة في عمل يسوع بمساعدة الروح القدس ونشر إنجيله من خلال الكنيسة من خلال العالم. يتناول إنجيل يسوع عدة أشياء: كيف تم تحقيق التسامح والمصالحة من خلال ذبيحة المصالحة التي قدمها يسوع ؛ كيف يجددنا الروح القدس (وماذا يعني أن تعيش حياة جديدة) ؛ طبيعة دعوتنا كأتباع يسوع الذين ينضمون إلى مهمته العالمية ؛ والأمل المؤكد بأننا سننتمي إلى الأبد إلى المجتمع الذي يمتلكه يسوع مع الآب والروح القدس.

هناك مجالات التطبيق ، وإن كانت محدودة ، حيث التسويق (بما في ذلك زراعة العلامة التجارية) مفيد لتنفيذ خدمة الإنجيل الذي دعانا إليه يسوع. على سبيل المثال ، يمكننا استخدام الشعارات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات والنشرات الإخبارية والرموز والنشرات الإخبارية ووسائل الاتصال الأخرى التي تساعدنا على نشر رسالة يسوع وإيقاظ الإيمان بالناس. على أي حال ، يجب أن تكون هذه الوسائل مفيدة ويجب ألا تمنعنا من أن نكون خفيفين وملحًا في مجتمعات مواطنينا. بهذه الطريقة ، أنا لست ضد التسويق التطبيقي بشكل صحيح ، لكني أود أيضًا أن أوجه نداءً للحذر وربط هذا بالتوقعات.

نداء الحذر

وفقاً لتعريف جورج بارنا ، فإن التسويق هو "مصطلح جماعي يشمل جميع الأنشطة التي تؤدي إلى اتفاق طرفين على تبادل سلع ذات قيمة مناسبة" (في دليل خطوة بخطوة لتسويق الكنيسة ؛ الألمانية: مقدمة خطوة بخطوة لتسويق الكنيسة). يوسع Barna مصطلح التسويق بإضافة أنشطة مثل الإعلان والعلاقات العامة والتخطيط الاستراتيجي واستطلاعات العملاء وقنوات البيع وجمع الأموال والتسعير والرؤية وخدمة العملاء كعناصر للتسويق. ثم يخلص بارنا: "إذا اجتمعت هذه العناصر في معاملة تجعل الأطراف المعنية تتبادل سلعًا ذات قيم مناسبة ، فإن دائرة التسويق تنغلق". دعونا نتذكر لبعض الوقت فكرة التبادل مع سلع ذات قيمة مناسبة.

كان ذلك قبل بضع سنوات فقط عندما درس بعض القساوسة كتابًا معروفًا من قِبل زعيم لكنيسة ضخمة بجنوب كاليفورنيا. كانت الرسالة الأساسية لهذا الكتاب هي أنه يمكنك أن تقدم للناس ومجتمعاتهم شيئًا يقبلونه بحماس إذا قمت بتسويق كنيستك بطريقة محددة. لقد جرب بعض القساوسة لدينا أساليب التسويق الموصى بها وشعروا بخيبة أمل لأن عضويتهم لم تنمو.

ولكن يجب علينا الإنجيل السوق (ومجتمعاتنا) الطريقة التي يسوق بها Walmart و Sears منتجاتهم - أو حتى استخدام طرق التسويق التي تستخدمها مجتمعات معينة لتوليد نمو رقمي؟ أعتقد أننا نتفق على أنه ليس علينا أن نثني على الإنجيل مثل عنصر المستهلك الذي يفترض أنه ذو قيمة كبيرة. لم يكن هذا بالتأكيد هو ما كان يفكر فيه يسوع عندما أعطانا مهمة الكرازة بالإنجيل للعالم وجعل الناس من جميع مناحي تلاميذ الحياة.

كما كتب الرسول بولس ، غالباً ما يصور الناس الرجعيون أو الأغبياء الإنجيل على أنهم علمانيون بالتأكيد (1 كورنثوس 1,18: 23) وبالتأكيد لا يُنظر إليها على أنها عنصر استهلاكي جذاب ومطلوب للغاية. كأتباع ليسوع ، لسنا جسديين ، بل روحانيين (رومية 8,4: 5). نحن بالتأكيد لسنا كاملين في هذا ، ولكن بالروح القدس نحن متماشون مع إرادة الله (وبالتالي أيضًا في عمله). من المفهوم أنه ليس من المستغرب أن يكون لدى بولس "بشري" معين التقنيات المرفوضة (العلمانية) لنشر الإنجيل:

وبما أن الله عهد إلينا بهذه المهمة بنعمته ، فإننا لا نفقد القلب. نحن نرفض كل طرق الوعظ التي لا ضمير لها. نحن لا نحاول أن نتغلب على شخص ما ولا نزيف كلمة الله ، نحن نتكلم الحقيقة أمام الله. كل من لديه قلوب صالحة يعرف ذلك (2 كورنثوس 4,1: 2 ؛ حياة جديدة). رفض بولس استخدام الأساليب التي تؤدي إلى النجاح على المدى القصير ولكنها على حساب الإنجيل. وقيل أن النوع الوحيد من النجاح الذي أراده في الحياة والخدمة يرتبط بالمسيح والإنجيل.

بعض الوعود التي قدمتها الكنائس التي تمدح الإنجيل كوصفة للنجاح تبدو كما يلي: «تعال إلى كنيستنا وستحل مشاكلك. سوف تكسب الصحة والازدهار. ستكون مباركا غنيا ». عادة ما تتعلق البركات الموعودة بالقوة والنجاح والرغبة في تحقيقها. يبدأ تأثير السكر والسوط عندما يتم تعريف الأطراف المعنية بالظروف اللازمة - عندما يتعلق الأمر بأشياء مثل مستوى عال من الإيمان ، والمشاركة في مجموعة صغيرة ، ودفع العشور ، والمشاركة النشطة في خدمة الكنيسة ، أو الالتزام بأوقات معينة للصلاة ودراسة الكتاب المقدس. على الرغم من أن هذه الأمور مفيدة للنمو في اتباع يسوع ، فلا شيء من الأشياء التي يمكن أن يفعلها الله لتحقيق رغباتنا الخيرية في تبادل الأشياء التي يفترض أنه يتوقعها منا.

الإعلان غير العادل والتسويق الاحتيالي

إن استدراج الناس بتصريحات بأنهم يمكنهم القدوم إلى الله لتحقيق رغباتهم هو إعلان غير عادل وتسويق احتيالي. إنها ليست أكثر من الوثنية في مظهر حديث. لم يمت المسيح ليحقق رغبات المستهلك الأناني. لم يأت ليضمن لنا الصحة والازدهار. وبدلاً من ذلك ، جاء لإشراكنا في علاقة الخير مع الآب والابن والروح القدس ، ومنحنا السلام والفرح والأمل ، وهي ثمار هذه العلاقة. وهذا يقوينا بمحبة الله الباهظة الثمن والمتغيرة لكي نحب الآخرين ونساعدهم. يمكن استخدام هذا النوع من الحب من قبل البعض (وربما العديد) قد يُنظر إليه على أنه تدخلي أو مسيء ، ولكنه يشير أيضًا دائمًا إلى مصدر هذا الحب الادخاري والمصالحة والتغيير.

هل يجب علينا تسويق الإنجيل كهدف لتبادل القيمة الكافية بين طرفين متفق عليهما؟ بالتأكيد لا! الإنجيل هبة للجميع بنعمة الله. وكل ما يمكننا فعله هو قبول الهدية بأيدي فارغة ومكسورة - مليئة بالامتنان لقبول النعم باعتباره ملكًا لله. شركة النعمة والمحبة تعبر عن نفسها من خلال حياة عبادة ممتنة - استجابة مدعومة من الروح القدس ، الذي فتح أعيننا واتخذ مسعانا الفخور والمتمرد من أجل الاستقلال للعيش من أجل مجد الله.

تبادل رائع

مع أخذ هذه الأفكار في الاعتبار ، أود أن أشير إلى أنه في حياتنا في المسيح ومعه ومن خلال الروح القدس ، حدث تبادل من نوع خاص ، حدث تبادل رائع حقًا. يرجى قراءة ما كتب بولس:

لقد صلبت مع المسيح. أعيش ، لكن الآن ليس أنا ، لكن المسيح يعيش فيّ. لأن ما أعيشه الآن في الجسد ، أعيش في الإيمان بابن الله الذي أحبني وسلم نفسه لي (غلاطية 2,19،20 ب ).

نعطي حياتنا الخاطئة ليسوع ويعطينا حياته من البر. عندما نتخلى عن حياتنا ، نجد حياته تعمل فينا. عندما نضع حياتنا تحت سيطرة السيد المسيح ، نجد الهدف الحقيقي من حياتنا ، لم نعد نعيش تطلعاتنا ، بل لزيادة مجد الله ، خالقنا ومخلصنا. هذا التبادل ليس طريقة تسويقية - يحدث بالنعمة. نتلقى الشركة الكاملة مع الله والآب والابن والروح القدس ، والله يستقبلنا من كل قلبنا. نتلقى الشخصية العادلة للمسيح ويزيل كل خطايانا ويمنحنا المغفرة الكاملة. هذا بالتأكيد ليس تبادل البضائع ذات القيمة الكافية!

كل مؤمن بالمسيح ، رجل أو امرأة ، هو مخلوق جديد - طفل الله. الروح القدس يعطينا حياة جديدة - حياة الله فينا. كمخلوق جديد ، يغيرنا الروح القدس لنصبح أكثر انخراطًا في حب المسيح المثالي لله والإنسان. عندما تكون حياتنا في المسيح ، عندنا دور في حياته ، في الفرح والحب الوجداني. نحن شركاء في معاناته ، وفاته ، وبره ، وكذلك قيامته ، وصعوده ، وأخيرا تمجيده. كأبناء الله ، نحن نشارك في الورثة مع المسيح ، واستوعبنا علاقته الكاملة مع أبيه. في هذا الصدد ، لقد باركنا كل ما فعله المسيح من أجل أن نصبح أبناء الله المحبوبين ، متحدين معه - في المجد إلى الأبد!

مليئة بالبهجة على التبادل الرائع ،

جوزيف تكاش

Präsident
نعمة بالتواصل الدولية


قوات الدفاع الشعبيالإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟