الإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟

223 الإنجيل مقالة العلامة التجاريةفي أحد أفلامه الأولى ، قال جون واين لراعي بقر آخر ، "لا أحب العمل بمكواة العلامة التجارية - إنه لأمر مؤلم عندما تقف في المكان الخطأ!" وجدت ملاحظته مضحكة للغاية ، لكنها جعلتني أفعل ذلك أيضًا التفكير في الكيفية التي يمكن أن تدمر بها الكنائس الإنجيل من خلال الاستخدام غير المناسب لتقنيات التسويق مثل الدعاية المكثفة للمنتجات ذات العلامات التجارية. في الماضي ، بحث مؤسسنا عن نقطة بيع قوية وجعلنا "الكنيسة الحقيقية الواحدة". قوضت هذه الممارسة الحقيقة الكتابية حيث تم إعادة تعريف الإنجيل للترويج لاسم العلامة التجارية.

شارك في عمل يسوع لنشر إنجيله

إن دعوتنا كمسيحيين ليست تسويق منتج ذي علامة تجارية ، بل المشاركة في عمل يسوع بمساعدة الروح القدس ونشر إنجيله في العالم من خلال الكنيسة. يتناول إنجيل يسوع عدة أمور: كيف تم الغفران والمصالحة من خلال ذبيحة يسوع الكفارية؟ كيف يجددنا الروح القدس (وماذا يعني أن نعيش حياة جديدة) ؛ طبيعة دعوتنا كأتباع ليسوع ينضمون إلى رسالته في جميع أنحاء العالم ؛ والرجاء الأكيد بأننا سننتمي إلى الأبد إلى شركة يسوع مع الآب والروح القدس.

هناك استخدامات ، وإن كانت محدودة ، يكون فيها التسويق (بما في ذلك العلامات التجارية) مفيدًا في تنفيذ خدمة الإنجيل التي دعانا يسوع إليها. على سبيل المثال ، يمكننا استخدام الشعارات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات والرسائل الإخبارية والرموز والنشرات الإخبارية وأدوات الاتصال الأخرى لمساعدتنا في نشر رسالة يسوع وغرس الإيمان في الناس. على أي حال ، يجب أن تكون هذه الوسائل مفيدة ولا تمنعنا من أن نكون خفيفين وملح في مجتمعاتنا المدنية. من وجهة النظر هذه ، أنا لست ضد التسويق المطبق بشكل صحيح ، لكني أود أيضًا أن أتقدم بطلب توخي الحذر وربط هذا بالنظرة المستقبلية.

نداء الحذر

وفقًا لتعريف جورج بارنا ، فإن التسويق هو "مصطلح جماعي يشمل جميع الأنشطة التي تؤدي إلى اتفاق طرفين على تبادل السلع ذات القيمة المناسبة" (في دليل خطوة بخطوة للتسويق الكنسي). في التسويق الكنسي). توسع بارنا في مصطلح التسويق بإضافة أنشطة مثل الإعلان والعلاقات العامة والتخطيط الاستراتيجي واستطلاعات العملاء وقنوات التوزيع وجمع الأموال والتسعير والرؤية وخدمة العملاء كعناصر للتسويق. ثم يستنتج بارنا: "عندما تجتمع هذه العناصر معًا في صفقة تدفع الأطراف المعنية إلى تبادل سلع ذات قيمة مناسبة ، يتم إغلاق دائرة التسويق". دعونا نضع في اعتبارنا فكرة تبادل السلع ذات القيمة المناسبة لبعض الوقت.

كان ذلك قبل بضع سنوات فقط عندما درس بعض القساوسة كتابًا معروفًا من قِبل زعيم لكنيسة ضخمة بجنوب كاليفورنيا. كانت الرسالة الأساسية لهذا الكتاب هي أنه يمكنك أن تقدم للناس ومجتمعاتهم شيئًا يقبلونه بحماس إذا قمت بتسويق كنيستك بطريقة محددة. لقد جرب بعض القساوسة لدينا أساليب التسويق الموصى بها وشعروا بخيبة أمل لأن عضويتهم لم تنمو.

ولكن هل يجب علينا تسويق الإنجيل (وكنائسنا) بالطريقة التي تسوق بها وول مارت وسيرز منتجاتهما - أو حتى استخدام طرق التسويق التي تستخدمها كنائس معينة لتوليد النمو العددي؟ أعتقد أننا نتفق على أننا لسنا بحاجة إلى الترويج للإنجيل كمنتج استهلاكي يفترض أنه ذو قيمة كبيرة. لم يكن هذا بالتأكيد ما كان يدور في ذهن يسوع عندما كلفنا بالكرازة بالإنجيل في العالم وتلمذة الناس من جميع مناحي الحياة.

كما كتب الرسول بولس ، غالبًا ما يتم تقديم الإنجيل على أنه رجعي أو مذهل من قبل الناس العلمانيين بالتأكيد (1. كورنثوس 1,18-23) وبالتأكيد لا يُنظر إليها على أنها عنصر استهلاكي جذاب ومطلوب للغاية. بصفتنا أتباع ليسوع ، نحن لسنا من ذوي التفكير الجسدي ، ولكننا روحيًا (رومية ٣:١٣) 8,4-5). نحن بالتأكيد لسنا كاملين في هذا الأمر ، ولكن من خلال الروح القدس نتفق مع إرادة الله (وبالتالي عمله). إذا فهمنا بهذه الطريقة ، فليس من المستغرب أن يرفض بولس بعض الأساليب "البشرية" (الدنيوية) لنشر الإنجيل:

بما أن الله قد أوكل إلينا هذه المهمة في نعمته ، فإننا لا نفقد قلوبنا. نحن نرفض كل أساليب الوعظ عديمة الضمير. نحن لا نحاول التفوق على أحد ولا نزيِّف كلمة الله ، بل نتكلم بالحق أمام الله. كل من لهم قلوب مخلصين يعرفون هذا (2. كورنثوس 4,1-2 ؛ حياة جديدة). رفض بولس استخدام الأساليب التي تؤدي إلى نجاح قصير المدى ولكنها على حساب الإنجيل. يقال إن النجاح الوحيد الذي يرغب فيه في الحياة والخدمة ناتج عن الاتحاد بالمسيح والإنجيل.

تدعي بعض الكنائس أن الترويج للإنجيل كوصفة للنجاح يبدو كالتالي: "تعال إلى كنيستنا وستحل مشاكلك. ستصل إلى الصحة والازدهار. سوف تبارك بسخاء ". عادة ما تتعلق البركات الموعودة بالقوة والنجاح وتحقيق الأمنيات. يبدأ تأثير السكر والعصا عندما يتم تعريف المهتمين بالمتطلبات الضرورية - أشياء مثل التمتع بمستوى عالٍ من الإيمان ، أو المشاركة في مجموعة صغيرة ، أو دفع العشور ، أو المشاركة بنشاط في خدمة الكنيسة ، أو مراعاة أوقات محددة للصلاة ودراسة الكتاب المقدس. في حين أن هذه مفيدة للنمو في تلمذة يسوع ، لا يمكن لأي منهم أن يدفع الله لتحقيق رغباتنا بلطف في مقابل الأشياء التي يدعي أنه يتوقعها منا.

الإعلان غير العادل والتسويق الاحتيالي

إن إغراء الناس بالقول إنهم يستطيعون القدوم إلى الله لإعطاء رغباتهم هو دعاية غير نزيهة وتسويق احتيالي. إنها ليست أكثر من وثنية في مظهر حديث. لم يمت المسيح لتحقيق رغباتنا الاستهلاكية الأنانية. لم يأت ليضمن لنا الصحة والازدهار. بدلاً من ذلك ، جاء ليرحب بنا في علاقات طيبة مع الآب والابن والروح القدس ويمنحنا السلام والفرح والأمل ، وهي ثمار تلك العلاقة. هذا يمدنا بقوة الله ويحول الحب إلى حب ومساعدة الآخرين. قد ينظر البعض (وربما كثيرون) إلى هذا النوع من الحب على أنه تدخلي أو مسيء ، لكنه يشير دائمًا إلى مصدر هذا التوفير والتوفيق وتحويل الحب.

هل يجب علينا تسويق الإنجيل كهدف لتبادل القيمة الكافية بين طرفين متفق عليهما؟ بالتأكيد لا! الإنجيل هبة للجميع بنعمة الله. وكل ما يمكننا فعله هو قبول الهدية بأيدي فارغة ومكسورة - مليئة بالامتنان لقبول النعم باعتباره ملكًا لله. شركة النعمة والمحبة تعبر عن نفسها من خلال حياة عبادة ممتنة - استجابة مدعومة من الروح القدس ، الذي فتح أعيننا واتخذ مسعانا الفخور والمتمرد من أجل الاستقلال للعيش من أجل مجد الله.

تبادل رائع

مع أخذ هذه الأفكار في الاعتبار ، أود أن أشير إلى أنه في حياتنا في المسيح ومعه ومن خلال الروح القدس ، حدث تبادل من نوع خاص ، حدث تبادل رائع حقًا. يرجى قراءة ما كتب بولس:

مع المسيح صلبت. أنا أعيش ، لكنني الآن لست أنا ، لكن المسيح يحيا فيَّ. لأن ما أعيشه الآن في الجسد ، أعيش في الإيمان بابن الله ، الذي أحبني وأسلم نفسه من أجلي (غلاطية) 2,19ب 20).

نعطي حياتنا الخاطئة ليسوع ويعطينا حياته من البر. عندما نتخلى عن حياتنا ، نجد حياته تعمل فينا. عندما نضع حياتنا تحت سيطرة السيد المسيح ، نجد الهدف الحقيقي من حياتنا ، لم نعد نعيش تطلعاتنا ، بل لزيادة مجد الله ، خالقنا ومخلصنا. هذا التبادل ليس طريقة تسويقية - يحدث بالنعمة. نتلقى الشركة الكاملة مع الله والآب والابن والروح القدس ، والله يستقبلنا من كل قلبنا. نتلقى الشخصية العادلة للمسيح ويزيل كل خطايانا ويمنحنا المغفرة الكاملة. هذا بالتأكيد ليس تبادل البضائع ذات القيمة الكافية!

كل مؤمن بالمسيح ، رجل أو امرأة ، هو مخلوق جديد - طفل الله. الروح القدس يعطينا حياة جديدة - حياة الله فينا. كمخلوق جديد ، يغيرنا الروح القدس لنصبح أكثر انخراطًا في حب المسيح المثالي لله والإنسان. عندما تكون حياتنا في المسيح ، عندنا دور في حياته ، في الفرح والحب الوجداني. نحن شركاء في معاناته ، وفاته ، وبره ، وكذلك قيامته ، وصعوده ، وأخيرا تمجيده. كأبناء الله ، نحن نشارك في الورثة مع المسيح ، واستوعبنا علاقته الكاملة مع أبيه. في هذا الصدد ، لقد باركنا كل ما فعله المسيح من أجل أن نصبح أبناء الله المحبوبين ، متحدين معه - في المجد إلى الأبد!

مليئة بالبهجة على التبادل الرائع ،

جوزيف تكاش

Präsident
نعمة بالتواصل الدولية


النسخة الإلكترونية pdfالإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟