الإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟

223 الإنجيل مقالة العلامة التجاريةفي أحد أفلامه المبكرة ، أخبر جون واين رعاة البقر الآخرين ، "أنا لا أحب العمل مع الحديد الذي يحمل العلامة التجارية - إنه أمر مؤلم عندما تكون في المكان الخطأ!" للتفكير في الكيفية التي يمكن أن تضر بها الكنائس بالإنجيل من خلال الاستخدام غير المناسب لتقنيات التسويق ، مثل الترويج المكثف للمنتجات ذات العلامات التجارية. في الماضي ، كان مؤسسنا يبحث عن نقطة بيع قوية وجعلنا "الكنيسة الحقيقية الوحيدة". تداخل هذا النهج مع حقيقة الكتاب المقدس لأنه تم إعادة تعريف الإنجيل لتعزيز اسم العلامة التجارية.

شارك في عمل يسوع لنشر إنجيله

إن مهمتنا كمسيحيين ليس لتسويق منتج ذي علامة تجارية ، ولكن للمشاركة في عمل يسوع بمساعدة الروح القدس ونشر الإنجيل في جميع أنحاء العالم من خلال الكنيسة. يتناول إنجيل يسوع عدة أشياء: كيف تم تحقيق الغفران والمصالحة من خلال تضحية تكفير يسوع ؛ كيف يجددنا الروح القدس (وماذا يعني أن نعيش حياة جديدة) ؛ طبيعة رسالتنا كأتباع ليسوع ينضم إلى مهمته في جميع أنحاء العالم ؛ والأمل المؤكد أننا سننتمي إلى الأبد للمجتمع الذي يمتلكه يسوع مع الآب والروح القدس.

هناك مجالات للتطبيق ، وإن كانت محدودة ، حيث التسويق (بما في ذلك العلامات التجارية) مفيد لتنفيذ الوزارة التي تم استدعاء الإنجيل إليها. على سبيل المثال ، قد نستخدم الشعارات وصفحات الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية والرموز والنشرات الإخبارية وغيرها من وسائل الاتصال التي تساعدنا على نشر رسالة يسوع وإيقاظ الناس. على أي حال ، يجب أن تكون هذه الوسائل مفيدة وألا تثبط عزمنا على أن نكون خفيفين وملحين في مجتمعات مواطنينا. وبهذا المعنى ، لست ضد التسويق المطبق بشكل صحيح ، لكني أود أيضًا أن أقدم مناشدة للحذر وربطه بنظرة مستقبلية.

نداء الحذر

وفقًا لتعريف جورج بارنا ، التسويق هو "مصطلح جماعي يشمل جميع الأنشطة التي تؤدي إلى اتفاق طرفين على تبادل سلع ذات قيمة مناسبة" (دليل خطوة بخطوة لتسويق الكنيسة) في التسويق الكنيسة). تقوم Barna بتوسيع مصطلح التسويق من خلال إضافة أنشطة مثل الإعلان والعلاقات العامة والتخطيط الاستراتيجي ومسح العملاء وقنوات التوزيع وجمع الأموال والتسعير والرؤية وخدمة العملاء كعناصر للتسويق. ثم يخلص Barna إلى ما يلي: "إذا تضافرت هذه العناصر في معاملة تسببت في قيام الأطراف المعنية بتبادل سلع ذات قيمة كافية ، يتم إغلاق دائرة التسويق". دعونا نتذكر لفترة من الوقت فكرة تبادل البضائع ذات القيمة المناسبة.

كان ذلك قبل بضع سنوات فقط عندما درس بعض القساوسة كتابًا معروفًا من قِبل زعيم لكنيسة ضخمة بجنوب كاليفورنيا. كانت الرسالة الأساسية لهذا الكتاب هي أنه يمكنك أن تقدم للناس ومجتمعاتهم شيئًا يقبلونه بحماس إذا قمت بتسويق كنيستك بطريقة محددة. لقد جرب بعض القساوسة لدينا أساليب التسويق الموصى بها وشعروا بخيبة أمل لأن عضويتهم لم تنمو.

لكن هل يجب علينا تسويق الإنجيل (ومجتمعاتنا) بالطريقة التي يسوق بها وول مارت وسيرز منتجاتهما - أو حتى نطبق طرق التسويق التي تستخدمها مجتمعات معينة لتوليد نمو رقمي؟ أعتقد أننا متفقون على أنه ليس علينا أن نشيد بالإنجيل كمنتج استهلاكي ذو قيمة كبيرة مفترضة. لم يكن هذا بالتأكيد ما كان يدور في ذهن يسوع عندما أعطانا مهمة إعلان الإنجيل في العالم وجعل التلاميذ من جميع مناحي الحياة.

كما كتب الرسول بولس ، غالبًا ما يتم تصوير الإنجيل على أنه رجعي أو متعثر من قِبل أشخاص ذوي عقلية دنيوية (1 ، Kor 1,18-23) ، وبالتأكيد لا يُنظر إليه على أنه عنصر استهلاكي جذاب مطلوب كثيرًا. بوصفنا أتباع يسوع ، فإننا لسنا من أصحاب الأفكار الجسدية ، لكننا لا نفكر في روحنا (Rom 8,4-5). بالتأكيد لسنا كاملين في هذا ، لكن من خلال الروح القدس ، نحن متحالفون مع إرادة الله (وبالتالي عمله أيضًا). من المفهوم ، أنه ليس من المستغرب أن يرفض بولس بعض تقنيات الدعاية الإنجيلية "الإنسانية" (العلمانية):

وبما أن الله قد عهد إلينا بهذه المهمة بنعمته ، فإننا لا نفقد قلوبنا. نحن نرفض جميع أساليب إعلان عديمي الضمير. نحن لا نحاول خداع شخص ما ، ونحن لا نشوه كلمة الله ، لكننا نتحدث عن الحقيقة أمام الله. كل من لديهم قلوب صادقة يعرفون هذا (2 ، كورنثوس 4,1-2 ، حياة جديدة). رفض بولس استخدام الأساليب التي ستنجح على المدى القصير ولكن على حساب الإنجيل. النوع الوحيد من النجاح الذي أراده في الحياة والخدمة هو أن ينجم عن الارتباط مع المسيح والإنجيل.

يبدو أن بعض الوعود من الكنائس التي أثنت على الإنجيل باعتبارها وصفة للنجاح تبدو كالتالي: "تعال إلى كنيستنا وسيتم حل مشاكلك. سوف تكسب الصحة والثروة. سوف تكون مباركة الغنية ". النعم الموعود له علاقة بالسلطة والنجاح والوفاء بالرضا. يبدأ تأثير السكر والسوط عندما يتم تعريف المهتمين بالشروط المطلوبة - عندما يتعلق الأمر بأشياء مثل درجة عالية من الإيمان ، والمشاركة في مجموعة صغيرة ، ودفع العشور ، والمشاركة الفعالة في خدمة الكنيسة ، أو مراعاة أوقات معينة للصلاة ودراسة الكتاب المقدس. في حين أن هذه مفيدة لنمو اتباع يسوع ، لا يمكن لأي منها أن يحفز الله على تحقيق رغباتنا الكريمة في تبادل الأشياء التي يفترض أن يتوقعها منا.

الإعلان غير العادل والتسويق الاحتيالي

إن طعن الناس بأقوال يمكن أن يأتوا بها إلى الله لتحقيق رغباتهم هو إعلان خادع وتسويق احتيالي. انها ليست سوى الوثنية في مظهر عصري. لم يمت المسيح من أجل تلبية رغباتنا في خدمة المستهلك. لم يأت ليضمن لنا الصحة والازدهار. بدلاً من ذلك ، جاء لاستقبالنا في العلاقة الخيرية مع الآب والابن والروح القدس ، مما منحنا السلام والفرح والأمل لما هي ثمار تلك العلاقة. هذا يقوينا بحب الله الغالي والمتغير للحب ومساعدة الآخرين. قد يكون هذا النوع من الحب محسوسًا من قبل البعض (وربما كثير) على أنه تدخلي أو مسيء ، ولكنه يشير دائمًا إلى مصدر هذا الحب الخلاصي والمصالحة والتغيير.

هل يجب علينا تسويق الإنجيل كهدف لتبادل القيمة الكافية بين طرفين متفق عليهما؟ بالتأكيد لا! الإنجيل هبة للجميع بنعمة الله. وكل ما يمكننا فعله هو قبول الهدية بأيدي فارغة ومكسورة - مليئة بالامتنان لقبول النعم باعتباره ملكًا لله. شركة النعمة والمحبة تعبر عن نفسها من خلال حياة عبادة ممتنة - استجابة مدعومة من الروح القدس ، الذي فتح أعيننا واتخذ مسعانا الفخور والمتمرد من أجل الاستقلال للعيش من أجل مجد الله.

تبادل رائع

مع أخذ هذه الأفكار في الاعتبار ، أود أن أشير إلى أنه في حياتنا في المسيح ومعه ومن خلال الروح القدس ، حدث تبادل من نوع خاص ، حدث تبادل رائع حقًا. يرجى قراءة ما كتب بولس:

أنا المصلوب مع المسيح. أنا أعيش ، لكن ليس أنا ، لكن المسيح يعيش بي. لما أعيشه الآن في الجسد ، أنا أعيش في الإيمان بابن الله ، الذي أحبني وسلم نفسه لي (غلاطيانس 2,19b-20 LUT).

نعطي حياتنا الخاطئة ليسوع ويعطينا حياته من البر. عندما نتخلى عن حياتنا ، نجد حياته تعمل فينا. عندما نضع حياتنا تحت سيطرة السيد المسيح ، نجد الهدف الحقيقي من حياتنا ، لم نعد نعيش تطلعاتنا ، بل لزيادة مجد الله ، خالقنا ومخلصنا. هذا التبادل ليس طريقة تسويقية - يحدث بالنعمة. نتلقى الشركة الكاملة مع الله والآب والابن والروح القدس ، والله يستقبلنا من كل قلبنا. نتلقى الشخصية العادلة للمسيح ويزيل كل خطايانا ويمنحنا المغفرة الكاملة. هذا بالتأكيد ليس تبادل البضائع ذات القيمة الكافية!

كل مؤمن بالمسيح ، رجل أو امرأة ، هو مخلوق جديد - طفل الله. الروح القدس يعطينا حياة جديدة - حياة الله فينا. كمخلوق جديد ، يغيرنا الروح القدس لنصبح أكثر انخراطًا في حب المسيح المثالي لله والإنسان. عندما تكون حياتنا في المسيح ، عندنا دور في حياته ، في الفرح والحب الوجداني. نحن شركاء في معاناته ، وفاته ، وبره ، وكذلك قيامته ، وصعوده ، وأخيرا تمجيده. كأبناء الله ، نحن نشارك في الورثة مع المسيح ، واستوعبنا علاقته الكاملة مع أبيه. في هذا الصدد ، لقد باركنا كل ما فعله المسيح من أجل أن نصبح أبناء الله المحبوبين ، متحدين معه - في المجد إلى الأبد!

مليئة بالبهجة على التبادل الرائع ،

جوزيف تكاش

Präsident
نعمة بالتواصل الدولية


قوات الدفاع الشعبيالإنجيل - مقال ذو علامة تجارية؟